Реклама в интернете стала дешевле!

В основном это касается медийной, а именно - баннерной рекламы. Многие крупные игроки этого рынка решили пересмотреть свою ценовую политику в сторону понижения, или же предлагая рекламодателям более объемные пакеты размещения без значительного увеличения их стоимости.

Хочется отметить, что медийная реклама значительно уступает контекстной по объему. Так, в выручке "Яндекса" медийная реклама занимает менее 15%, а более 85% приносят доходы от контекстной рекламы.

Ассоциация коммуникационных агентств России оценивает рынок медийной рекламы в интернете в 2008 году в 7,5 млрд руб., за три квартала 2009 года - в 5,2-5,3 млрд (на 3% больше к аналогичному периоду прошлого года). Аналитический центр "Видео интернешнл" оценивает долю "Яндекса" на этом рынке в 2008-м в 18%, Rambler - в 17%.

По данным TNS Russia за ноябрь 2009 года, аудитория главной страницы "Яндекса" составляет 18,43 млн посетителей в месяц (первое место по посещаемости), Mail.ru - 18,02 млн (второе место), Rambler - 5,41 млн (пятое место).

Менее крупные интернет-ресурсы, наоборот, повышают свои рекламные расценки. "Ряд площадок все же поднимают цены на 5-20%. В первую очередь это сайты, которые в начале 2009 года пошли на крайние меры и в рамках антикризисных программ снизили свои прайсы",- отмечает гендиректор медиаселлингового агентства InterPool (продает рекламу на сайтах Gismeteo.ru, Kommersant.ru и др.) Виталий Телепов. За счет этого "средняя эффективная стоимость контакта по рынку интернет-рекламы в 2010 году восстановится на уровне 2008 года", считает он. "Ситуация у всех разная, но думаю, что в целом по расценкам получается ноль или легкий плюс по сравнению с прошлым годом",- резюмирует председатель правления рекламного агентства IMHO VI Арсен Ревазов.

Фотогалерея: