Форма поиска

Как экономить на продвижении сайта: практикум для начинающих агентств недвижимости

 Для крупной компании, которая может себе позволить вкладывать сотни тысяч в свое продвижение всегда можно подобрать хорошую стратегию интернет-маркетинга. Небольшим же фирмам и частным реэлторам, которые находятся на пути развития, не всегда удается выделить на продвижение сайта большой бюджет. В данной статье наше мнение - как продвигаться экономно.

Продвижение в интернете сайта недвижимости (будь то SEO, контекстная или медийная реклама, SMM или еще что-либо) - очень непростая работа, поскольку тематика недвижимости в интернет-маркетинге считается одной из самых дорогих и высококонкурентных.

Даже опытные SEO-оптимизаторы перед тем, как подписать договор на продвижение риэлторского сайта (хоть в ТОП, хоть по трафику) долго взвешивают все “ЗА” и “ПРОТИВ”, опасаясь не выполнить обязательства.

В любом случае, чтобы продвинуть сайт на первые страницы поисковой выдачи по продающим запросам, нужно вложить в него действительно кругленькую сумму. Недешево обойдется и реклама в интернет.  

Мы попробуем рассмотреть стратегию и тактику интернет-маркетинга для сайта недвижимости: от момента создания сайта и до достижения поставленных целей.

1 Внутренняя оптимизация сайта

Уже на этапе разработки думайте о будущем, чтобы сэкономить на “переделках”. Сайт изначально должен разрабатываться с учетом всех тонкостей будущего продвижения. На нем должны быть установлены и настроены все необходимые SEO-модули. Для этого лучше предварительно запросить консультацию у специалистов по продвижению.

Как показывает практика, лучше всего заранее предоставить Вашему разработчику список Ваших требований к SEO и проследить, как он выполнит его. Особенно это важно, когда речь идет о переносе сайта на новый движок, при условии, что сайт уже давно продвигается. 

Подключение к сайту необходимых SEO-модулей - это не дорогое и не сложное удовольствие, фактически - это внутренняя оптимизация сайта, которая, правда, имеет свои особенности для продвижения.. Но предусмотрев его, Вы автоматически экономите деньги, время и нервы, которые потом будут потрачены, чтобы все-таки вывести сайт на высокий уровень.

2 Не вкладывайте деньги в SEO для новосозданного сайта. В контекстной рекламе используйте низкочастотные запросы.

Начинайте с видов продвижения, которые дают быстрые результаты. Если Вы только недавно начали заниматься продвижением сайта с помощью SEO - подключите на первые месяцы (которые понадобятся для того, чтобы вывести сайт в ТОП по интересующим запросам) контекстную рекламу.

При этом, нужно учесть, что высокочастотные запросы типа “купить квартиру” или “купить квартиру в Москве” - дорогое удовольствие, потому нужно тщательно спланировать рекламную кампанию, подобрав хорошие низкочастотники (более дешевые и узконаправленные запросы).

Для этого, на самом деле, лучше обратиться к специалистам. Тем более, что действительно многие агентства интернет-маркетинга работают по схеме, согласно которой за их старания уплачивает, например, сам Яндекс (если речь идет о Яндекс.Директ) в форме внутренней скидки.

Проще говоря, Вы заплатите им реально столько же, сколько придется заплатить в Яндекс.Директе напрямую. Только сэкономите время и избавитесь от головной боли. Плюс - Вам будет с кого спросить и потребовать отчет. Тем более, что шанс, что Вашими деньгами распорядятся правильно (особенно при условии, что обратитесь в крупное агентство) - очень высок.  

Когда же SEO начнет приносить плоды - Вы можете либо оставить контекстную рекламу, либо вообще отключить ее. Зачастую контекстную рекламу используют, когда нужен всплеск посещаемости. Ее основной минус: отключение сразу отбрасывает Ваш сайт далеко назад, а результаты SEO - сохраняются дольше, даже если Вам пришлось на время прекратить финансирование.

4 Держите руку на пульсе инноваций

Следите за изменениями требований к сайту и модернизируйте его. Поисковые системы очень пекутся о том, чтобы в топе находились не только “богатые”, но и качественные сайты, иначе пользователи интернета попросту перестанут доверять поисковикам.

Поэтому в продвижение сайта входит не только и не сколько закупка ссылок, сколько соответствие сайта требованиям к сайтам со стороны Яндекса и Гугла. И эти требования постоянно изменяются. Важно, чтобы сайт тоже изменялся в этом отношении и соответствовал высоким стандартам. Это поможет сэкономить на дорогих ссылках и повысит доверие к сайту со стороны поисковых систем.     

5 Занимайтесь пиаром, проявляйте активность в написании материалов, давайте знать о своем профессионализме

Используйте качественные пиар-статьи, аналитику недвижимости, публикуйте актуальные исследования и прочий уникальный контент, участвуйте в мероприятиях, выставках и т.п.

В общем, обращайте на себя внимание общественности, проявляйте активность: пиар иногда может быть бесплатным, если организован умело. Результат обязательно будет, только нужно время.

6 Важный секрет - сила в специализации. 

Если Вам нужно выучить английский язык для общения со своими бизнес-партнерами, какие курсы Вы будете посещать с большей охотой: просто курсы английского или курсы бизнес-английского? 

Аналогично: если Вам нужно купить коттедж недалеко от Москвы - куда Вы обратитесь за помощью, в агентство, предоставляющее полный спектр услуг (все типы недвижимости по всему миру) или же в компанию, которая считает себя профессионалом в сфере загородной недвижимости Подмосковья? 

В наш сложный кризисный и в то же время - потребительский век с каждым днем приходится убеждаться, что специализация - это сила. Невозможно быть лучшими во всем. Потому просто выберите свою нишу и работайте над тем, чтобы стать в ней лидером. Потом - присоедините еще нишу, в которой научитесь царствовать, и еще... В условиях столь высокой и сильной конкуренции это, пожалуй, единственно верный выход для небольших агентств недвижимости.

Понравилось?: 
Average: 5 (3 votes)
О consult